猫眼电影记者 李新铸 报道w3u7903ejky2ywls

“业绩不再狂飙后，爱奇艺下一个爆款何在？”

作者丨成妍菁

编辑丨董子博

5月21日，爱奇艺发布2025年Q1财报，一季度总收入为71.9亿元，环比增长9%。

其中，会员服务收入44亿元，归属于爱奇艺的净利润为1.821亿元，在线广告服务收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元，本季总收入和运营利润实现环比双增长。

分析师左旋表示“业绩符合预期，环比有所改善，但同比仍有压力。”

比起过去巅峰时期的爱奇艺，本季度财报在收入增长、会员服务和广告业务等关键领域遭遇一定挑战，但对于内容行业而言，引发波动的相关性太多，可能与人员变动和成本控制有关。

梳理本季度的财报数据发现，其环比增长主要在内容多元化及海外战略布局等方面所做出的积极调整和应对策略。

01

“长＋短”模式显成效，微短剧用户增长3倍

在财报会议中，“微短剧”成为整场讨论中出现频率最高的词汇。

早在去年9月的秋季悦享会上，爱奇艺正式发力微短剧，提出“短剧+微剧”双引擎。截至目前，爱奇艺上线超万部微剧，规模与头部微剧平台相当，覆盖市场95%的头部合作方；去年短剧上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

一位短剧圈人士对雷峰网解释，这些长视频平台做短剧，反而有一定优势，因为他们能够让短剧行业更加合理合规化。

长视频平台陷入流量瓶颈期已成共识，回顾各大视频网站的财报，尤其是在会员收入方面，已经到达天花板，因此对微短剧的发力，是集团的战略布局考量。

从去年12月一直到今年4月，爱奇艺的微剧重度用户增长了3倍，爱奇艺 CEO 龚宇在财报电话会中透露，目前爱奇艺平台有约 1.5 万部微剧，收费与免费各占一半，用户看微剧的习惯正在形成。

在2025年爱奇艺微短剧盛典上，爱奇艺高级副总裁杨海涛用“All in”来形容该公司目前对短剧的态度，而且是从产品形态、内容分发推荐和内容投入全方位投入。

有知情人士表示，为了支持短剧这条业务，爱奇艺还会不定期搞内部封闭开发，差不多周期在一个月左右。

不久前，爱奇艺宣布极速版将更名爱奇艺微短剧App，内容以免费微短剧为主。爱奇艺首席内容官王晓晖也称，影视行业2025年唯一一个关键词就是短。今年开始的变革期非常关键，两年内，长剧经历转型阵痛，微剧靠速度决胜，短剧将出爆款实现破局。

这并非表示爱奇艺对长视频不再重视，相反，爱奇艺管理层在财报电话会议中，介绍了“长+短”的内容生态布局。“长”，指剧集、电影、综艺等长视频内容；“短”，指微剧用户规模和观看时长快速增长。

龚宇表示，长视频依然是爱奇艺内容生态的基石，公司对长视频投入的决心没有变化。

云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一。《无忧渡》《白月梵星》爱奇艺内容热度值均突破9600。

只是本季度会员服务收入为 44 亿元人民币（6.062 亿美元），同比下降 8%，主要是由于与去年同期相比内容较少。

圈内人士罗姿认为，还是缺乏大爆款才导致会员收入的减少。2023年一部《狂飙》，让爱奇艺订阅会员数达到1.2亿，平均每日订阅会员总数为1.289亿，会员服务营收55亿。

此后，爱奇艺虽有《三大队》《南来北往》《哈尔滨1944》等热度作品等热度作品，但话题讨论量和热搜排名仍不及《狂飙》。

不过分析师左旋看来，本季度剧集表现尚可，尤其是《漂白》以及短剧的贡献，反而有在带动会员收入增长。

至于综艺等方面，《种地吧3》回归，全新综艺IP《一路繁花》爱奇艺内容热度峰值突破8000。

在刚刚过去的爱奇艺春季悦享会上，39部爱奇艺出品的电影最新片单惊艳亮相，同时，官方还正式公布了自制电影的“三级火箭计划”，即燎原计划、爆前计划和大片计划，旨在为新人提供有力支持，鼓励更多年轻创作者表达自我。

“未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容三大核心剧集类型；更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧和更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容，同时兼顾商业价值与艺术情怀。”龚宇表示。

02

海外表现亮眼，AI为内容提速降本

业内普遍流传一个说法，爱奇艺是流淌着一半科技一半娱乐血液的长视频平台。

接近爱奇艺的人士邓美表明，它们的技术思路就是，通过技术节省成本，很有弹性。

在爱奇艺世界大会上，龚宇宣布推出“速看”、“跳看”、“桃豆”、“智能制作”等新功能。

比如“跳看”功能，是根据用户习惯，利用AI技术分析视频画面，精准识别精彩剧情点，用户可通过上下滑动屏幕自由跳转，随着观看行为数据积累，AI模型不断优化识别结果。同一内容可呈现完整版、35分钟精编版或20分钟快剪版等多种形态。

邓美表示，目前爱奇艺AI大模型现在能提供的帮助，更多是一些效率上提升。

视线拉回海外市场，2025年Q1爱奇艺国际版收入同比增长超 30%，广告收入同比增长 40%，日均会员数创历史新高。

自制国漫《超能立方：超凡篇》海外开播首周即创国漫单日收入历史新高。爱奇艺自制泰剧《指尖浪漫》吸引多个品牌深度合作，头部综艺《种地吧》获海外广告客户关注。

过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，其中《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。

出海战略一直是爱奇艺的核心，早在2019年爱奇艺就推出国际版IQIYI APP，2020年，爱奇艺在国内推出“迷雾剧场”，凭借《隐秘的角落》和《沉默的真相》让精品剧成为长视频平台竞争的新变量， 并成为精品悬疑剧行业标杆，在作品宣传、平台招商等都发挥重大作用。

财报会议中还提出，爱奇艺海外业务的一大收获是明确哪些区域的内容有助于增加收入，并掌握了这些内容的获取方式。同时，公司也了解了不同区域市场的高效运营方式，包括内容宣传和用户增长策略。

总体来看，中国内容在海外业务中的价值占比已超过50%，其余50%为当地内容。

东南亚一直是长视频平台出海的主阵地，从最早向海外输出剧集、综艺等形式，到后来打造海外版APP，直到最终与海外联合制作节目等生态融入，不断提升国内长视频平台的品牌形象。

接下来，就看爱奇艺在国内市场如何发力，对于这家内容公司，不妨多给一点时间。

（本文作者长期关注文娱产业相关，有关影视、游戏等领域，欢迎添加微信Who123start交流）

注：本文中出现的左旋、罗姿、邓美均为化名。

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