618”还有什么变化?
近期,多家平台先后官宣了618促销活动。记者注意到,今年618悄然生变,即时零售业态的加入成为新亮点。借力即时零售平台,餐饮、实体零售首次深度参与618大促,从传统的电商促销中挖掘新增量。5月27日,美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日,美团将面向全体消费者发放618元神券包,可用于外卖和闪购,在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外,美团还向会员升级了618福利,黑金会员可领取818元神券包,黑钻会员可领取888元神券包。
据记者了解,这是618大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类,平台出资补贴消费者,助力实体门店订单增长,让消费留在本地。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为,电商节庆一直在创新,这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力,借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入,让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。
近年来,即时零售新业态蓬勃发展。商务部电子商务司负责人此前介绍2024年我国电子商务发展情况时表示,新业态新热点持续涌现,即时零售向万物到家拓展。消费电商扩容提质,为扩消费、惠民生作出积极贡献。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告(2024)》显示,在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下,即时零售将继续保持蓬勃发展之势,预计2030年市场规模超2万亿元。
伴随“30分钟万物到家”的即时零售逐步成为消费者日常购物的主流选择,即时零售平台与传统的618促销良性互动,成为连接实体门店和消费者之间的桥梁,推动电商大促成为实体消费的新增量。针对消费者购物习惯的变化,在618元大额优惠权益的基础上,美团外卖将发放“天天必膨,满18减18”的618外卖神券,帮助消费者吃喝省钱;美团闪购将上线618神价,打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价,品牌门店直发,30分钟送达;对手机、白酒等热门商品,美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动,让消费者随时随地省钱,助力实体门店随时随地热销。
今年以来,各项促消费政策落地生效,消费者获得实惠,线下实体受益良多。此前,多地数码家电国补在美团闪购落地,近万家实体门店在平台开展相关促销活动,借即时零售有效分享促消费政策红利。重庆渝中区一家华为授权体验店的店长邹雯(化名)告诉记者,自3月份重庆国补政策上线美团闪购以来,门店的手机、智能手表、手环等在闪购销量持续增长,“大概每周相比上周的订单涨幅都在10%到20%。很多下单的都是新客,顾客对30分钟就能送到手的国补商品特别感兴趣。”
实体门店借力即时零售,分享促消费政策红利。(摄影:亦可)
“过去618大促好像只是电商的事,今年美团启动了618,帮门店给消费者发券,我们店也参加了,挺期待接下来的销量增长。”邹雯说。
中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”。消费是拉动经济增长的“主引擎”,实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示,1-4月份,实物商品网上零售额增长5.8%,增速比一季度加快0.1个百分点,快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点;限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.4%,其中开展即时零售较多的便利店零售额增长9.1%。预计在即时零售新业态的助力下,618促销活动将和各类促消费政策一道,发挥出更加积极的“扩大内需,提振实体”作用。
“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618,除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点,让消费者吃喝购物都能省钱,也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示,将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇,将简化流程和规则,用“无预售无尾款”的体验,让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价,便宜无需等待”的618。
欧阳日辉认为,当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势,即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量,有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。
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