5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。
“阿里大文娱”这个名字，自2016年作为阿里巴巴集团旗下的文化娱乐品牌，被使用至今。在阿里巴巴集团2023年进行“1+6+N”分拆时，该业务还被列为“6”中的独立集团之一，但该业务集团始终没有一个具体的形象代表，出现在阿里动物园中。
阿里巴巴旗下的产品多由动物形象作为吉祥物，其集合被称为阿里动物园，而阿里巴巴集团创始人马云则被视为园长。21日下午，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩介绍，海洋动物虎鲸将代表文化娱乐业务集团，融入阿里动物园。
在更名前，阿里大文娱刚刚斩获了过去财年里的首次单季度盈利。数据显示，截至2025年3月31日止三个月里，阿里大文娱收入超55亿元，经调整EBITA为盈利3600万元。盈利数字虽然微小，但与去年同期亏损8.84亿元相比，阿里大文娱已经有了历史性突破。
在吴倩看来，崭新的名称意味着大文娱将以归零的心态和创业者的姿态，开启一段新征程。此前的“阿里日”上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭曾在内部发文呼吁“重新创业”，阿里大文娱通过更名，与集团号召呼应。
吴倩强调，虎鲸文娱依然是阿里旗下以内容和科技双轮驱动的文化娱乐集团。公司全员信也进一步明确，优酷作为线上内容平台，由阿里影业更名的大麦娱乐作为线下娱乐服务，除了为C端用户提供全场景娱乐体验，还会为B端合作伙伴提供从内容制造到票务分发的全链路服务。
聚焦头部内容与技术创新，是阿里大文娱在分拆为独立业务集团后，提出的三年战略。品牌焕新背后，吴倩给出一组数据，优酷在海外发行节目超2700部，覆盖了超过200多个国家和地区，大麦也提供面向演唱会、音乐节、话剧、脱口秀等6大品类的票务分发，深耕IP衍生授权的阿里鱼也在全球授权榜中居中国第一。
比大文娱品牌早两年诞生的阿里影业，至今已历经11年发展。阿里影业总裁李捷也对过去在内容上的投入加以总结：用300多部电影吸引了50亿人次的观众走入影院，推出了240万场次的演出，制作了400多小时的精品剧……
除了向全球消费者提供精神食粮，吴倩特别提及虎鲸文娱的数智化方面的能力，诸如优酷的数字制作整体解决方案中数字影棚的虚拟拍摄服务，就为内容服务合作伙伴的拍摄效能提升了至少60%，覆盖超5000家影院的凤凰云智系统，让影院的精细化运营效率提升了80%等。
推动AI在千行百业的落地，探索AI应用，是吴泳铭在今年频繁提及的阿里动向，作为阿里巴巴商业版图中的关键板块，虎鲸文娱也在全员信中尤其突出AI技术赋能的定位，吴倩也对外表示，内部经营摸索、创新、沉淀下来的经验、技术和成果，都会在未来面向行业伙伴开放。
（记者 钱玉娟）
（作者 钱玉娟）
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钱玉娟
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