腾讯再度进击电商微信新设电商产品部向张小龙汇报

《科创板日报》5月14日讯（记者张洋洋）今日，腾讯发布全员邮件，腾讯微信事业群（WXG）进行架构调整，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。

电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人，向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。

开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划，研发和运营工作，由杜嘉辉担任负责人，向曾鸣汇报。

微信此举，可谓明牌进军电商行业。依托微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势，过去两年，微信一直在探索微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式，生态内的电商业务也卓有成效。

今年3月31日，微信宣布已开通视频号橱窗带货的达人，可以升级为“微信小店带货者”，升级入口将逐步开放。去年12月，微信小店还正式开启“送礼物”功能，引发市场高度关注。

从去年开始，腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域。在去年三季度的财报业绩会上，腾讯总裁刘炽平当时对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，明确短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

在去年末的年终内部会上，对于WXG（微信事业群），马化腾复盘了视频号2024在微信交易生态上的探索和思考，尤其是如何打破“直播电商”的惯性思路去寻求突破。

“小龙觉得商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商。这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的'蓝包'和新的创意。”马化腾当时说。

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监制：邓金木

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主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

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