得物App创始人杨冰：要做美而强大，发布《得物社区公约》

5月10日，2025得物全明星日在杭州举办。会上，推出《得物社区公约》（以下简称《公约》），鼓励创作者“真诚表达、友善互助”，呼吁品牌与商家“真实体验、诚信经营”。

得物App创始人兼CEO杨冰表示，得物的核心价值始终不变：要让大家每次打开得物，都能感受到这里的真诚、真实、品质和可信赖。希望10年后，我们还能始终像最开始一样——不忘初心、行事正当。

据悉，真人和有用，将成为得物App社区的重点扶持方向和优质创作者的筛选标准。得物App社区将不断优化流量分发机制，鼓励创作者以真人形象出镜，以真实体验为出发点，创作对他人有帮助、有价值的内容。

过去一年，得物App社区活跃创作者同比增幅143%，投稿动态数同比增幅154%，每月社区动态数525万条，有现金收入创作者数83万人，且创作内容越来越丰富。接下来，得物App社区还将重点发力更多品类，例如美妆、数码、家居、跑步、健身、羽毛球、徒步、滑雪等。

会上，得物App社区还推出“全明星主场计划”，面向符合《公约》的优质创作者，在未来12个月，投入超过300亿曝光量、30万件免费商品和5亿元现金，来帮助新手创作者、进阶创作者的“每一份优质创作都获得应有的回报”。

真人有用成为流量密码，头部创作者、潜力创作新人收获人生第一桶金

在得物App社区，真人有用正成为流量密码。女性跑者“小哈爱运动”，做过建筑师、设计师、摄影师，也是铁人三项爱好者。她在得物App社区分享自己作为跑者的真实日常，目前已是社区头部创作者。会计院校大学生“梓彤 X0”，是一名新手创作者，在得物App社区深耕真实有用的美妆教程视频，获得越来越多关注，并接到来自品牌的商业内容合作，她的目标是成为一名全职自媒体。

得物App社区负责人吴达表示：“过去一年，社区的搜索用户增长了60%，越来越多人通过搜索来满足自己的求知欲和好奇心，我们鼓励创作者在合适的内容领域下以真人形象出镜，以真实体验为出发点，创作对他人有帮助有价值的内容。”

在得物App社区，创作品类也变得更加丰富。除球鞋和穿搭外，如潮玩、运动、数码、美妆、家居、汽车、游戏、知识和影视类目的创作者从32%提升到65%，社区还将不断优化流量分发机制，扶持更多运动（徒步、跑步、羽毛球、滑雪、健身）、数码、家居、美妆等类目的优质创作者“先富起来”。

创作者“pika-pika”在得物App社区分享球鞋内容，凭借在引力平台接单变现，如今，这位5.2万粉丝的博主月入过万，从村镇搬到城市，拍摄地也从小区拓展到了新疆旅拍。“一路走来，是得物改变了我的命运，我心里真的很感恩。”内蒙古小镇设计师“瞧瞧乔乔 Y”，跨越1774公里奔赴上海，成为得物App社区的全职博主，并频繁与LOEWE、CL、阿玛尼等大牌合作。

“全明星主场计划”：新手创作者或进阶创作者，付出就有回报

得物App社区还推出“全明星主场计划”，未来12个月投入超过300亿曝光量、30万件免费商品和5亿元现金，扶持优秀新手和进阶创作者，并针对不同阶段创作者，设计和提供更趁手的创作工具、更细致的内容指引、更充足的变现手段和更高档的行业合作等服务。

例如，对新手创作者，得物App社区每月将免费发放超3万件商品，支持其内容创作；打造作者成长体系，给不同阶段的创作者提供“如何经营”的系统指导，每月发放超过200万张优惠券激励创作；提供不同品类的内容蓝皮书，为新手创作者进行精细内容指导。

对进阶创作者，得物App社区则将为10000名创作者提供10亿流量、价值5000万元货值的跑鞋、数码、美妆等行业尖货优先体验，以及参与VOGUE、F1上海站、马拉松赛事、NBA球星中国行等影响力行业合作。

除了扶持创作者，得物App社区也在持续识别和打击单一同质、搬运抄袭、营销感强的劣质内容，并将启动对水军、刷粉刷赞和历史不活跃账号的专项治理，进行包括解除其关注、限制账号下单功能等处置，打造对创作者更友好的社区生态。2024年，得物App社区封禁和处置了104万账号，处罚了609万篇抄袭搬运内容，治理限制了879万篇营销内容，识别限制了1366万条不友善评论。

“理想不经强有力的保护，就会被践踏。”杨冰表示，“希望大家在得物获得的既有买到好东西时的喜悦，也有看到有趣内容时的愉悦、看到有用内容时的获得感，以及与他人互动时的会心一笑。”

目前，每两个30岁以下的中国年轻人，就有1位是得物App的活跃用户。得物App正在持续拓展服务，致力于成为“有品质的综合平台”，服务未来主流人群的品质生活。

上游新闻 孙磊