“互动跳转广告”常态化，为何有甲方做这类花钱不讨好的事｜封面评论

□蒋璟璟

上班路上，点开“车来了”查看车辆信息，却跳转到某电商购物平台；闲暇时间，点开微博刷新闻，却跳转到某外卖平台；点开“得物”购物时，却跳转到某社交视频平台……近期，多家社交平台上出现了“手机摇一摇跳转广告”的吐槽帖。记者调查发现，部分App将传感器灵敏度调至极致，用户步行时轻微晃动或坐下时调整姿势都会触发跳转，“被迫”进入电商页面或下载陌生应用。（中新社）

“摇一摇”跳转广告，其中往往存在着一个很流氓的逻辑。那就是很多软件标注“手机晃动即同意”，但手机到底晃没晃，则由软件说了算……在这套模式下，我们的手机俨然并不由我们做主，而反倒由那些软件支配。媒体调查发现，一些内容平台、社交平台把诸如开机屏等黄金位的“互动跳转广告”调教得无比敏锐，若要避免触发，机主大概只有一动不动了。此类广告，早已超过了挖坑设陷、斗智斗勇的范畴，而近乎赤裸裸的劫持与胁迫。

“互动跳转广告”其实早已有之，只不过，以往更多是“小范围用”“关键时候用”，比如说电商大促季前夕，颇有“大招用在紧要处”的意味。而从近来的趋势看，“互动跳转广告”大有常态化、长存化之势。此类跳转广告，大致可以分为两类。有一种，属于是甲方投放中大型平台，为了吸引用户去打开特定App，这属于花钱引流；还有一种，则是小平台自行设置挂链，为的是把自有用户流转化为电商、短视频软件的访问量，这属于是造流换佣金分成。

由于存在不同的盈利模式、获利路径，如今大中小的平台，基本实现了“互动跳转广告”的全覆盖。而为了提高跳转率，各个平台也是想尽办法，来提高“触发率”，这中间的很多小心思、小策略，甚至不能说是“诱导误触”，而分明就是“直接代触”。其实，这波操作是极败好感的，那些被挟持而来的访问量，有多少能够转化为电商的真实成交量，这本身也很存疑。某些甲方明知不可为而为之，实则并不是犯傻，而是有着自己的算计。

现实中，一些头部电商成为大平台“互动跳转广告”的金主，并不是对其结果抱有多大的期待，而就是为了让“营销路径更多元、更创新”“把营销经费花出动静”——电商并不是铁板一块，而是有着不同的条线、不同的部门，一些部门重金砸向“互动跳转广告”，对电商公司整体并不会带来多少增益，但对于部门的存在感与KPI却是很直观的拉抬。某些大公司内部的利益分裂、价值紊乱外溢，广大网友也就成了“互动跳转广告”殃及的池鱼。

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06月04日

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