猫眼电影记者 阿纳托利·库切林纳 报道w3u7903ejky2ywls

罗永浩的直播电商版图还在拓展，这一次他所涉足的平台是百度电商。

5月23日晚8点，初代网红、交个朋友首席品牌监督官罗永浩在百度电商平台“百度优选”开启首场直播带货。当晚不仅有免费的黄金、iPhone手机可抽，还有全网低价的飞天茅台等一众富有吸引力的商品。

直播当晚记者关注到，直播间里弹幕不断，不少特惠商品一上架即被抢空，氛围热烈。

而今距离该场直播已过去三天，其真正价值或才开始显现。据交个朋友方面25日对媒体透露，罗永浩在百度优选的首播观看总人数超千万，GMV（商品交易总额）超5000万元。

这与罗永浩此前在淘宝、抖音等平台首秀交易额轻松破亿的成绩相比，仍有一定差距。

互联网分析师丁道师对《凤凰WEEKLY财经》表示，这应该是罗永浩和百度第一次真正意义上的合作，一开始就取得了上千万GMV的成绩，算是非常亮眼了。

“罗永浩在直播带货领域的成功已经得到验证，毕竟他有庞大的粉丝量与稳固的基本盘。而此次合作，百度内部想必也倾斜了不少流量和市场资源来支持，多种因素综合之下，促成了这一结果。”丁道师表示。

从平台发展阶段来看，百度电商尚处在“拉新”与“招商”并举的早期阶段。虽成立两年有余，但其声量与其他几大直播电商平台相比仍有距离。在丁道师看来，百度能否借助罗永浩的热度彻底把直播电商的盘子拉起来，值得关注。

《凤凰WEEKLY财经》获悉，此次是基于双方对AI技术重构电商生态的共识。交个朋友凭借其在选品和运营方面的专业能力，为百度优选提供优质的商品资源和服务支持；百度优选则凭借其在智能电商领域的技术优势，助力交个朋友进一步提升运营效率和服务质量，推动直播电商向智能化、高效化方向发展。

百度电商相关负责人向《凤凰WEEKLY财经》透露，大模型正在重构电商行业，基于百度的移动生态与AI积淀，百度电商应运而生，“在激烈的电商竞争中，用好AI是应对竞争的制胜法宝。在百度优选，商家可以更低成本地获取各项AI应用服务，感受到AI带来的经营助力。用好AI的基础是围绕用户需求，有好商品、好服务、好内容，做好口碑。”

据悉，百度优选为商家提供了3大AI应用工具，分别是用慧播星生成的数字人超级主播、百斗天枢提供的超级运营助手和百度优选商家端打造的超级工作台。3大AI应用帮助商家在主播能力、营销能力和运营能力上全面提效。

在2024年5月底的万象·百度移动生态大会上，百度优选价值主张升级为“省心选”，围绕用户的购物全链路，借助AI大模型能力帮助用户实现高效的购前决策，保障用户买到物美价优的商品，以及享受无忧的售后服务。

此后，百度电商确有做出一定成效。数据显示，2024年百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻番，数字人GMV超11倍增长。

目前，百度电商仍存在供应链体系尚未完善、用户心智未建立等问题待解。有业内人士指出，这也导致百度电商虽不缺流量入口，却难以形成完整交易闭环，平台活跃度和复购率也有待进一步激活。

丁道师称，引入罗永浩合作只是第一步，更关键的是能否通过头部带动中腰部，建立可持续的内容生态。等整个直播电商的链条打通、形成常态化直播机制后，百度电商还将有很大潜能与机会。

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