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猫眼电影记者 石苑 报道w3u7903ejky2ywls
中新经纬5月29日电 京东618即将正式开启之际,京东与小红书战略合作升级,推出“红京计划”,为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言,从今年6月5日开始,除部分特殊类目外,所有入驻京东的品牌商家,均可在小红书使用“种草直达”功能,在小红书投放广告可添加京东购物链接,用户点击广告可直接跳转至京东APP,实现从内容种草到交易转化一步直达。
此前,京东与小红书打造的“小红盟”合作模式,通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通,已形成了科学的种草效果评估体系,助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示,通过“小红盟”模式,商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%,加购转化率平均可提升28%。“小红盟”模式能跨域联动内容种草平台和电商转化平台,提供全链路种草效果归因,为品牌在京东的精准二次营销提供策略指导,促成交易转化率提升。
此次京东和小红书合作升级推出的“红京计划”,全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联,实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环,精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时,“红京计划”下的广告投放,支持商家在小红书下单和京东下单两种模式,满足商家的多样化需求。
京东零售平台营销中心负责人表示:“对于品牌和商家而言,京东不仅是一个电商平台,更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作,通过1+X的全域运营,进一步挖掘京东平台营销价值,为商家生意增长加码。”
如今,种草可以将品牌和产品信息触达消费者、给消费者带来情绪价值,种草沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越成为消费购物决策的重要方式。在小红书种草,已经成为品牌商们激发新需求、匹配新供给、创造新消费的共识。
此次“红京计划”的发布,进一步提升了品牌从小红书种草到京东转化的确定性,也是京东和小红书在科学种草之路上双向奔赴的又一见证。京东与小红书的开放合作,将开启以消费需求为核心的新模式,同时助力品牌高效增长,推动行业迈向更健康、可持续的发展。(中新经纬APP)
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